12,4 milyar euroluk rekor gelir, üst düzey kulüplerin giderek daha fazla ticari gelir, marka gücü ve stadyum yeniden geliştirme projelerine dayandığını ortaya koyuyor.
Dünyanın en zengin futbol kulüpleri, 2024-25 sezonunda 12,4 milyar euro ile rekor gelir elde etti. Deloitte Football Money League’in son raporuna göre bu tablo, kulüplerin yerel yayın anlaşmalarına olan bağımlılıktan uzaklaşarak ticari büyüme, stadyum gelirlerinin artırılması ve küresel marka genişlemesine yöneldiğini ortaya koydu.
Yıllık raporun 29’uncu edisyonu, ilk 20 kulübün gelirlerinin bir önceki sezona kıyasla yüzde 11 arttığını gösterdi. Real Madrid, üst üste ikinci sezonda 1 milyar avro gelir barajını aşan ilk kulüp olarak yeniden listenin zirvesinde yer aldı. Kulüp, artan ürün satışları ve sponsorluk anlaşmaları sayesinde ticari gelirlerden 594 milyon euro elde etti.
Deloitte, söz konusu verilerin “futbol kulübü gelirlerinde oldukça çarpıcı bir evrime” işaret ettiğini belirterek, kulüplerin maç günü performansının çok ötesindeki varlıklardan giderek daha fazla faydalandığını vurguladı.
Deloitte analizinde, “Maç günü (2,4 milyar euro), yayın (4,7 milyar euro) ve ticari (5,3 milyar euro) gelirlerin tamamı rekor seviyelere ulaştı. Ticari gelirler, 5 milyar euroyu aşan ilk gelir kalemi oldu” ifadelerine yer verildi.
Bu başarının nedeni olarak, Deloitte “perakende satış performansının iyileşmesi, sponsorluk gelirlerindeki artış ve stadyumların maç günleri dışındaki kullanımı” gösterdi. Avrupa genelinde kulüpler, stadyumları yıl boyunca faaliyet gösteren eğlence merkezlerine dönüştürüyor; stadyum içi bira fabrikaları, restoranlar, oteller ve diğer hizmetler giderek daha yaygın hale geliyor.
Kulüpler, özellikle yayın gelirlerinin durakladığı pazarlarda, kendilerini yaşam tarzı ve eğlence markaları olarak konumlandırıyor.
Maç günü gelirleri, yüzde 16 artışla 2,4 milyar euroya yükseldi ve üst üste dördüncü yıl en hızlı büyüyen gelir kalemi oldu. Bu artışta premium biletler ve Kişisel Koltuk Lisansları (PSL) etkili oldu.
PSL’ler, aslında belirli bir koltuğu uzun süreli (çoğu zaman onlarca yıl) satın alma hakkını veren ve bilet fiyatına ek olarak ödenen bir sistem.
Yayın gelirleri ise toplam gelirin yüzde 38’ini oluşturmaya devam etse de, büyüme hızı daha yavaş kaldı ve üst düzey kulüpler ile alt sıralardaki kulüpler arasındaki farkın giderek açıldığı gözlendi.
Real Madrid lider, Liverpool İngiliz rakiplerinin başında
Real Madrid, toplam geliri yaklaşık 1,2 milyar euro olarak açıkladı; bunun 594 milyon eurosu yalnızca ticari gelirlerden geldi. Deloitte’a göre bu, diğer gelir kalemleri hesaba katılmasa bile kulübü Money League’in ilk 10 kulübü arasına yerleştiriyor.
Barcelona, 2019-20’den bu yana ilk kez ikinci sıraya yükseldi ve 975 milyon euro gelir elde etti; bu başarı, kulübün hâlâ ev stadyumu Spotify Camp Nou’dan uzak oynamasına rağmen gerçekleşti.
Deloitte, gelir artışının yüzde 27 olduğunu ve bunun kısmen stadyum yeniden geliştirme çalışmalarıyla bağlantılı Kişisel Koltuk Lisansları (PSL) uygulamasından kaynaklandığını vurguladı. Bu model, Avrupa genelinde giderek daha fazla kulüp tarafından uygulanıyor.
Bayern Münih, geliri 861 milyon avro ve FIFA Kulüpler Dünya Kupası’nın genişlemiş yayın hakları sayesinde üçüncü sıraya yükseldi. Paris Saint-Germain (PSG) ise, ilk Şampiyonlar Ligi şampiyonluğunu kazanmasının ardından 837 milyon avro ile dördüncü sırada yer aldı.
Deloitte, PSG’nin başarısını “marka değerini kullanma” stratejisine bağlayarak, kulübü küresel popüler kültüre entegre eden Air Jordan gibi ortaklıklara dikkat çekti.
Liverpool, genel sıralamada beşinci olurken, İngiltere’nin en çok gelir elde eden kulübü unvanını ilk kez kazandı ve 836 milyon euro gelir elde etti.
Deloitte’a göre bu artış, kulübün Şampiyonlar Ligi’ne dönüşü sonrası yayın gelirlerindeki yüzde 34 artış ve Anfield stadyumunun maç günleri dışındaki kullanımına bağlı ticari gelirlerin yükselmesi ile sağlandı.
Manchester City, gelirde küçük bir düşüşün ardından altıncı sıraya gerilerken; Manchester United, maç günü ve ticari gelirlerde artış yaşamasına rağmen Money League tarihindeki en düşük konumu olan sekizinci sıraya düştü. Kulübün saha içindeki zayıf performansı, yayın gelirlerini olumsuz etkiledi.
Ligue 1 yayın modeli baskı altında
Fransa’yı ilk 20 içinde yalnızca PSG temsil ederken, bu durum Ligue 1’in artan yapısal sorunlarını gözler önüne seriyor. Deloitte, 2024-25 sezonu için ligle yapılan yeni yurt içi yayın anlaşmasının, uzun bir ihale sürecinin ardından önceki döneme kıyasla yaklaşık yüzde 20 daha düşük olduğunu belirtti.
Bunun ardından DAZN anlaşmasının çökmesi ve Ligue 1’in 2025-26’da başlatacağı doğrudan tüketiciye yönelik (D2C) yayın platformu, kısa ve orta vadede gelirler üzerinde baskı oluşturması bekleniyor. Deloitte, bunun “Fransız kulüplerin yayın gelirlerini olumsuz etkileyeceğini” ifade ederken, Ligue 1’in ilk büyük Avrupa futbol ligi olarak D2C yaklaşımını benimseyen lig olduğunu da vurguladı.
Kadın kulüplerinin geleceği
Deloitte, erkek sıralamalarının yanında en yüksek gelir elde eden 15 kadın kulübünün listesini de yayınladı. Bu liste, İngiltere, Fransa, İspanya ve Almanya’da kadın futboluna artan ticari ilgiyi yansıtıyor.
Geleceğe bakıldığında Deloitte, özellikle Inter Miami ile birlikte Suudi Pro Ligi ve Major League Soccer’a yapılan artan yatırımların, yakında Avrupa futbolunun hakimiyetine meydan okuyabileceğine dikkat çekti.
2026 Dünya Kupası yaklaşırken Deloitte, MLS kulüplerinin "Amerika Birleşik Devletleri'nde yeni bir futbol taraftarları pazarının kilidini açabileceğini" öne sürdü.
Para Ligi kulüplerinin gelirleri 2014-15'ten bu yana yıllık bileşik yüzde 6'lık bir oranla büyümüş olup, herhangi bir yavaşlama belirtisi de görülmemektedir.
Ancak Deloitte, uzun vadeli büyümenin daha akıllı ticari stratejilere, düzenleyici istikrara ve sürdürülebilir rekabet formatlarına bağlı olacağı konusunda uyardı.