MySpace’in olası geri dönüşü nostalji ve beklenti yaratacak olsa da analistler, platformun bugünkü pazarda rekabet etmekte zorlanabileceği uyarısını yapıyor.
MySpace, 2000’li yılların ortalarında dünyanın en popüler sosyal medya platformu iken, yakında geri dönebilir. Bu gelişme, birçok sosyal medya kullanıcısının algoritmaların yönlendirdiği deneyimler yerine nostaljik, analog deneyimlere yeniden yöneldiği bir döneme denk geliyor.
REKLAM
REKLAM
Platformun mevcut sahipleri ve aynı zamanda Viant Technology’nin kurucuları olan Tim ve Chris Vanderhook, “MySpace” adlı bir belgeselde olası yeniden lansmana dair ipuçları verdi.
Vanderhook kardeşler belgeselde, “MySpace hâlâ bizim. Şu anda MySpace markasının emanetçisiyiz ve MySpace’i yeniden piyasaya süreceğiz. Bunu yapmak için doğru zamanı bekliyoruz. Ve eğer o deneme işe yaramazsa, tekrar deneriz” dedi.
Platform, 2003 yılında Tom Anderson ve Chris DeWolfe tarafından kuruldu ve her yeni kullanıcının ilk arkadaşı olan ikonik “MySpace’ten Tom” profilini ortaya çıkardı.
Bu olası geri dönüş, şirketin 2013’te tam teşekküllü bir sosyal medya ağı olmak yerine niş bir müzik keşif panosuna dönüşme girişiminin başarısızlıkla sonuçlanmasının ardından geliyor.
2000’lerde platform kısa sürede büyük bir popülarite yakaladı ve 2006’da, ziyaretçi sayısı açısından Yahoo Mail ve Google Search’ü geride bırakarak, ABD’de en çok ziyaret edilen internet sitesi oldu.
Bunda, kullanıcıların profil özelleştirme seçeneklerini ve müzik entegrasyon özelliklerini çok sevmesi başlıca rol oynadı. “Top 8” adı verilen en iyi arkadaşların herkese açık sıralaması ve imza niteliğindeki profil müzikleri, kullanıcıların platformda daha fazla vakit geçirmesine katkıda bulundu.
Platform ayrıca 2000’lerin “emo” akımı ve diğer alternatif altkültürleri de zahmetsizce içine çekti.
Ancak platformun popülaritesi, özellikle Facebook’un yükselişe geçmesiyle, 2009 civarında düşmeye başladı; bu da reklamverenleri elde tutmayı zorlaştırdı.
Yıllar boyunca yaşanan bir dizi sahiplik ve yönetim değişikliği de tüketicilerin ilgisinin azalmasına yol açtı.
Farklı bir pazarda ayakta kalmak
MySpace, dijital yorgunluğu artan ve analog cihazlara, daha basit sosyal medya platformlarına ve 2000’lerin başı kültürüne giderek daha fazla ilgi duyan genç kullanıcıları yakalamak için önemli bir fırsata sahip olabilir.
Milenyum kuşağındaki kullanıcılar da hâlâ sonsuz filtrelere ve sürekli sosyal performans baskısına ihtiyaç duymadan, MySpace’in sunduğu sahiciliği özlüyor. Marka aynı zamanda hâlâ yüksek bir bilinirliğe sahip.
Bununla birlikte analistler, bugünkü pazarın 2000’li yılların ortalarından temelden farklı olması nedeniyle, platformun yeniden piyasaya çıkmasının yine de oldukça zor olabileceği uyarısında bulunuyor. Mevcut pazar, Facebook, Instagram, TikTok ve Snapchat gibi devlerle son derece rekabetçi ve kalabalık.
Bu nedenle, onlarla doğrudan rekabet etmeye çalışmak son derece zor olabilir ve reklamveren bulmayı da ciddi ölçüde güçleştirebilir.
Tüketici tabanı da son on yılda köklü biçimde değişti; kullanıcılar artık algoritmalar tarafından sıralanan akışlara ve çok daha kısa dikkat sürelerine hitap eden içeriklere alışmış durumda.
ABD ve AB gibi kilit pazarlarda da son yıllarda dijital güvenlik ve veri mahremiyeti konusunda artan denetimlerle birlikte düzenleyici çerçeve hızla değişti.
Geçmişte MySpace, zamanında onu benzersiz kılan müzik ve özelleştirme seçenekleri yüzünden Facebook’a karşı geride kalmıştı; çünkü bu özellikler, daha sade ve temiz bir akış isteyen kullanıcılar için zamanla fazla gürültülü, karmaşık ve dağınık hale gelmişti.
Bu nedenle platformun, bugünün kullanıcılarının beklediği sade arayüzler ve içerik keşfini kolaylaştıran yapılarla, kendine özgü yanları arasında daha iyi bir denge kurmanın yolunu bulması gerekecek. Ancak bu sayede, bugünün pazarında başarı şansı yakalayabilir.