Pandemi sırasında artan ekran izleme alışkanlıkları, seyahat kısıtlamalarının kaldırılması ve büyüleyici mekanların bir araya gelmesi, set turizmi tutkusunu tutkusunu adeta zirveye taşıdı.
REKLAM
Avusturya’nın göl kenarındaki Hallstatt köyünde yaklaşık 800 kişi yaşıyor. Ancak yoğun dönemlerde köy, günde 10 bine yakın ziyaretçiyle adeta dolup taşıyor. Disney’in 'Frozen' filmine ilham verdiği düşünülen Alp evleri, dik dağ zirveleri ve ikonik kilise kulesi, selfie çekmek isteyen turistlerin başlıca cazibesi.
Ziyaretçi akını öyle kontrolden çıktı ki, köy sakinleri 2023’te manzarayı engellemek için kısa süreliğine bir çit dikmek zorunda kaldı. Film ve dizilerden ilham alınarak yapılan bu seyahatler “set turizmi" (set-jetting) olarak adlandırılıyor ve birçok destinasyon için ciddi sorunlara yol açıyor. Zira bu bölgelerin çoğu, ani turist akınını kaldırabilecek altyapıya sahip değil.
Aslında film ve dizi setlerine yapılan seyahat yeni değil: Yeni Zelanda, 2000’li yılların başından bu yana 'Yüzüklerin Efendisi' hayranlarını çekiyor. Ancak pandemi sonrası artan aşırı izleme, kaldırılan seyahat kısıtlamaları ve görkemli doğal ortamların etkisiyle bu seyahat tutkusu bugün çok daha güçlü bir hale gelmiş durumda.
Set turizmi nedir?
Set turizmi, filmlerin veya TV dizilerinin çekim yerlerine dayanan tatiller için icat edilmiş bir terimdir.
Rezervasyonlar üzerinde güçlü bir etkisi var. Seyahat arama motoru Expedia, 2023 yılında, yayınlanan film ve dizilerin yüzde 44 ile en önemli seyahat ilham kaynağı olduğunu ve yüzde 15'lik sosyal medya etkisini geride bıraktığını tespit etti.
İngiltere'de ankete katılan gezginlerin yüzde 46'sı bir yayın platformundaki bir dizi veya filmde gördükten sonra bir destinasyonu ziyaret etmeyi düşündü ve yüzde 36'sı şimdiden seyahat rezervasyonu yaptı.
Sicilya'daki tepelik Taormina kasabası her zaman yaz aylarının gözde mekanlarından biridir, ancak ikinci sezonu İtalyan adasında (özellikle de Four Seasons'ın San Domenico Sarayı'nda) geçen göz alıcı HBO gerilim filmi 'The White Lotus' sayesinde son zamanlarda turizmde bir patlama yaşadı.
Regency döneminin gösterişli dizisi 'Bridgerton' İngiltere'nin dönem evlerine ışık tuttu.
Bir zamanlar Kral 8. Henry'nin evi olan Hampton Court Sarayı, Londra'nın Richmond ilçesinde yer alıyordu. 1. derece listesindeki bina, 60 dönümlük bakımlı bahçeleriyle Tudor ve Barok mimarisinin görkemli bir karışımı.
Doğaüstü komedi filmi 'Wednesday' Romanya'da turizmin artmasına yol açtı. Sahneler başkent Bükreş'in hemen dışındaki Buftea stüdyolarında çekildi ve hayranlar setleri gezebildi.
Kore dizileri (K-dramalar) de turizm trendlerini tetikledi. İsviçre, Kore dizisi 'Crash Landing on You'da yer alan Interlaken, Grindelwald ve Iseltwald gibi yerlere gelen Asyalı ziyaretçilerde bir artış gördü.
2024'te gösterime giren K-drama hiti 'Queen of Tears', dizinin balayı çiftinin izinden gitmek için Almanya'da Berlin ve Potsdam'a seyahatlere ilham verdi.
Set turizmi aşırı turizm endişelerine yol açtı
Set turizmi, bir dizi ya da filmin gösterime girmesinin ardından hazırlıksız destinasyonlara ani ziyaretçi akınları yaşandığında sorunlu hale geliyor. UNESCO Dünya Mirası Listesi’nde yer alan Hallstatt da COVID-19 öncesinden bu yana ekranlarda sıkça görülen böyle bir örnek.
Köy, özellikle Doğu ve Güneydoğu Asya’dan gelen milyonlarca turisti ağırlıyordu. 2006’da bir Kore televizyon programında yer aldı, 2011’de ise Çin’in Guangdong eyaletindeki Huizhou şehrinde birebir kopyası inşa edildi. Ancak 'Frozen' filminin vizyona girmesinin ardından ziyaretçi sayıları hızla arttı.
Yoğunluğu kontrol altına almak için kasaba, günlük olarak girebilecek otobüs ve otomobil sayısına sınırlama getirdi. Ancak bu sınırlara çoğu gün ulaşılıyor.
Belediye Başkanı Scheutz, Avusturya basınına yaptığı açıklamada kent sakinlerinin sadece rahat bırakılmak istediklerini söyledi.
Hallstatt'tan çok daha büyük olmasına rağmen Dubrovnik de benzer şekilde set ziyaretçilerinin akınına uğruyor - HBO'nun epik fantezi dizisi 'Game of Thrones'un ikinci sezonu için önemli bir çekim yeriydi.
Statista'nın bulgularına göre güney Hırvatistan 'daki bu şehir, aşırı turist çeken destinasyonlar listesinde üst sıralarda yer alıyor.
Nüfusu 41 binin biraz üzerinde olan şehir 2019 yılında neredeyse 1,5 milyon turisti ağırladı. Bu da şehir sakini başına yaklaşık 36 turist anlamına geliyor.
Bu rakamların zararlı etkileri açıkça görülüyor. Dubrovnik, tur otobüslerinin Eski Şehir surlarının dışına park etmesi nedeniyle trafik sıkışıklığı çekiyor; aşırı ziyaretçi sayısı altyapıya zarar veriyor ve yerel halk dışarıda kalıyor.
Set turizminin çevresel etkileri
Set turizminin karanlık yüzünün bir diğer çarpıcı örneği, Tayland’daki Maya Körfezi’dir. Leonardo DiCaprio’nun 2000 yapımı 'The Beach' filminde yer alan bu plaj, film gösterime girdiği anda yoğun bir turist akınıyla karşılaştı.
Bir zamanlar el değmemiş ve adeta bir cennet olan plaj, çevreye saygı göstermeyen ziyaretçilerle dolup taştı. Sürat teknelerinin mercan resiflerine verdiği zarar o kadar büyüktü ki, yetkililer deniz yaşamının iyileşmesi için bölgeyi yaklaşık dört yıl boyunca ziyaretçilere kapattı.
Bölge 2022’de, ziyaretçi sayısına sınırlama ve yüzme yasağı getirilerek yeniden ziyarete açıldı.
'The White Lotus' Fransa'ya aşırı turizmi mi getirecek?
Dizinin yıldızları, 2026'nın sonlarında ya da 2027'nin başlarında yayınlanması beklenen 'The White Lotus'un dördüncü sezonunun Fransa'da geçeceğini açıkladı.
Önceki dizilerde olduğu gibi bir Four Seasons otelinin kullanılacağı düşünüldüğünde, çekim yeri için spekülasyonlar Paris, Megeve ve Cote d'Azur'daki tesisler üzerinde yoğunlaşıyor.
Fransa 2024 yılında 100 milyondan fazla ziyaretçiyle dünyanın en çok ziyaret edilen ülkesi oldu.
Bazı bölgeler bu baskıyı hissediyor. Paris'in en popüler turistik mahallelerinden biri olan Montmartre sakinleri son zamanlarda aşırı turizme karşı çıkıyorlar.
Sacre-Cœur Bazilikası'nın şehrin siluetini taçlandırdığı tepede, Paris'in bir zamanlar bohem olan bu bölgesinin "Disneyleşmesi" olarak adlandırdıkları durumdan yakınıyorlar.
Bazilika, Eyfel Kulesi'nden bile daha fazla olmak üzere yılda 11 milyon kişiyi çektiğini söylerken, mahalledeki günlük yaşamı tuk-tuklar, tur grupları, fotoğraf kuyrukları ve kısa dönemli kiralamalar ele geçirmiş durumda.
Fransız Rivierası'ndaki Cannes kenti, belediye meclisinin kruvaziyer gemilere yönelik "sert düzenlemeler" olarak adlandırdığı bir uygulamaya giderek, limana girmesine izin verilen çok büyük gemilerin sayısını yarıya indiriyor ve önümüzdeki yıldan itibaren günlük yolcu ziyareti sayısını 6 bin ile sınırlandırıyor.
Belediyeden yapılan açıklamada, amacın 2030 yılına kadar bin 300'den fazla kişi taşıyan tüm gemilerin yasaklanması olduğu belirtildi.
Ancak genel olarak Fransa, kitlesel turizm sorunları konusunda İspanya ya da İtalya gibi komşu ülkelere kıyasla çok daha az ses çıkarıyor.
Bunda sürdürülebilir turizm taahhüdü, güçlü altyapı ve ziyaretçileri bölgelere ve mevsimlere yayma stratejisi rol oynuyor.
Şu anda kitle turizmini dizginlemeye çalışan pek çok ülkenin aksine, Fransa yıllar önce zemin hazırlamaya başladı.
Ülkenin turizm geliştirme ajansı Atout France, sürdürülebilirliği stratejisinin ana ilkelerinden biri haline getirdi. Destination France Planı adı verilen 10 yıllık bir yol haritası kapsamında hükümet 2021 yılında daha çevreci ve daha sorumlu seyahatleri teşvik etmek için 1,9 milyar euro ayırdı.
Bu, kısa mesafeli uçuşlar yerine demiryolu seyahatini teşvik etmek, orta ölçekli şehirlere yatırım yapmak ve ziyaretçileri Paris ya da Nice gibi şehirlerin ötesine itmek anlamına geliyor.
Ülke bu yıl, daha ekolojik, kapsayıcı ve dijital açıdan daha anlayışlı bir turizme yatırım yapma taahhüdünü ikiye katladı. Turizm liderleri bu yatırımın daha uzun süreli konaklamalar, daha küçük kalabalıklar ve daha anlamlı deneyimlerle sonuçlanmasını umuyor.
Ancak ''The White Lotus' etkisi'nin bu hassas dengeyi bozup bozmayacağı henüz belli değil.