Davadaki iddialar, Elon Musk'ın eski adıyla Twitter'ı satın aldığı ilk günlerde reklamverenler ile yaşadığı anlaşmazlıklara dayanıyor. Musk, Twitter'ı 2022 yılında 44 milyar dolar karşılığında satın almıştı.
REKLAMElon Musk'ın sahibi olduğu sosyal medya platformu X, "büyük bir reklamveren boykotu" ile karşı karşıya kaldığını iddia etti. Şirket, milyarlarca dolar gelirden mahrum kaldığını öne sürerek birçok şirkete rekabet hukuku davası açtı.
Eski adıyla Twitter olarak bilinen şirket, salı günü Amerika Birleşik Devletleri'ndeki (ABD) Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) ile federasyona üye Unilever, Mars, CVS Health ve Orsted'a dava açtı.
Şirket, reklamveren grubunun "Küresel Sorumlu Medya İttifakı" (GARM) adlı marka güvenliği girişimini, Elon Musk'ın Twitter'ı satın almasından sonra verilen reklamların durdurulmasını koordine etmekle suçladı.
Musk, 2022'nin sonlarında Twitter'ı 44 milyar dolara (1.4 trilyon TL) satın almıştı.
Musk, dava hakkında X'te yaptığı paylaşımda, "2 yıl boyunca nazik davrandık ve elimize boş sözlerden başka bir şey geçmedi. Şimdi savaş vakti," dedi.
Elon Musk bir sonraki paylaşımında ise "Reklamverenler tarafından sistematik olarak boykot edilen tüm şirketlere dava açmayı tavsiye ediyorum," diye yazdı.
"Yasadışı boykot"
X CEO'su Linda Yaccarino, davanın kısmen ABD Temsilciler Meclisi Yargı Komitesi tarafından ortaya çıkarılan ve X'e karşı "bir grup şirketin sistematik bir yasadışı boykot düzenlediğini" gösteren kanıtlardan ortaya çıktığını söyledi.
Yaccarino, "X'i boykot etmek için komplo kurdular. Bu da gelecekte gelişim kabiliyetlerimizi tehdit ediyor," dedi.
Kasım 2023'te, Musk'ın şirketi satın almasından yaklaşık bir yıl sonra, bir grup reklamveren, reklamlarının Nazi yanlısı içeriğin ve genel olarak sitedeki nefret söyleminin yanında gösterilmesiyle ilgili endişe duyduğunu belirtti.
Elon Musk'ın da antisemitik komplo teorisini destekleyen paylaşımları gerilimi tırmandırdı.
Belçika merkezli WFA ile CVS, Orsted, Mars ve Unilever şirketlerinin temsilcileri yorum taleplerine hemen yanıt vermedi.
Gıda sektörünün en büyük şirketlerinden biri olan Unilever'in üst düzey bir yöneticisi geçen ayki kongre oturumunda ifade vermişti.
Şirket yöneticisi, markalarına zarar vermeyecek platformlara reklam vermeyi tercih ettiklerini savunmuştu.
Unilever'in ABD Direktörü Herrish Patel tarafından hazırlanan yazılı açıklamada, "Reklam harcamalarımızı yalnızca Unilever kontrol ediyor. Hiçbir platformun bizim reklam harcamalarımız üzerinde hakkı yoktur," denildi.