Google, ağustos ayında arama motoru hakimiyeti konusunda aldığı büyük yenilginin ardından başka antitröst davasıyla karşı karşıya.
REKLAM
Google, çevrimiçi yayıncıları reklamverenlerle buluşturan teknolojisi nedeniyle bu hafta Amerika Birleşik Devletleri'nde (ABD) ikinci kez rekabet davası ile karşı karşıya kaldı.
Adalet Bakanlığı ve çok sayıda ABD eyaleti, Google'ın dijital reklam teknolojisi alanında tekel oluşturduğunu, yayıncıların reklam satmak ve reklamverenlerin reklam satın almak için kullandığı bu teknolojiyi tekeline aldığını iddia ediyor.
Hükümet şikayetinde, "Zarar açık: web sitesi sahipleri daha az kazanıyor, reklamverenler ise daha fazla ödüyor," diyerek, rekabetin fiyatları dengeleyebileceğini ve daha yenilikçi reklam teknolojileri gelişmesine olanak sağlayabileceğini belirtti.
Davacılar, bunun daha az sayıda yayıncının "abonelik, ödeme duvarı veya alternatif para kazanma yöntemleri olmadan" içerik sunabileceği anlamına geldiğini ifade etti.
Google'ın reklam teknolojisiyle ilgili dava, pazartesi günü Virginia'nın Alexandria kentinde başlıyor. Bu dava, Google'ın ağustos ayı başında, şirketin gelirinin büyük bir bölümünü oluşturan arama motoruna yönelik aldığı önemli antitröst yenilgisinin ardından geliyor.
Google'ın bazı bölümlerinin satılması
ABD'li bir yargıç, Google'ın arama alanındaki hakimiyetini rekabeti engellemek için kullandığına hükmetti. Bu karar, arama devi ve ana şirketi Alphabet için önemli bir gerileme oldu.
Bu davada yargıç henüz herhangi bir yaptırım kararı vermedi. Hükümet de önerdiği yaptırımları sunmadı, ancak Google'ın arama motorunun tüketicilerin varsayılan tercihi olmasını sağlayan münhasırlık anlaşmalarının devam edip etmeyeceği yakından incelenebilir.
Babson College'da yönetim profesörü olan Peter Cohan, Virginia'daki davanın Google için potansiyel olarak daha zararlı olabileceğini belirtti. Cohan, bu davada bariz çözümün, milyarlarca dolar gelir getiren reklam teknolojisi işinin bazı bölümlerinin satılması olabileceğini söyledi.
"Elden çıkarmalar bu dava için olası bir çözümdür," diyen Cohan, bunun ilk bakışta göründüğünden daha büyük bir etki yaratabileceğini ekledi.
Google'ın dijital reklamcılık uygulamaları yalnızca ABD'de değil, küresel çapta da mercek altında. İngiliz Rekabet ve Piyasalar Kurumu, geçen hafta Google'ın "yayıncı reklam sunucusu ve satın alma araçlarını işleterek İngiltere'deki rekabeti kısıtlamak için hakim konumunu kötüye kullandığını" geçici olarak tespit etti.
Avrupa Komisyonu ise geçen yıl Google'ın reklam teknolojisinin AB antitröst kurallarını ihlal ettiğine dair ön değerlendirmesini paylaşmıştı.