Birden fazla analiz firmasından gelen veriler, politika değişikliklerini takiben etkileşimde hafif bir düşüş görüldüğünü, ancak TikTok yasağı tartışmalarının ardından bu düşüşün de tersine döndüğünü ortaya koydu.
REKLAM
Facebook, Instagram ve WhatsApp'ın çatı şirketi Meta'nın teyit platformlarıyla iş birliğini sonlandırması ve kadın, LGTBİ+ gibi toplulukları içeren çeşitlilik girişimlerinden vazgeçtiğini duyurmasının ardından boykot çağrıları yapılmıştı.
Ancak veriler, bu çağrıların beklenen etkiyi yaratmadığını gösteriyor.
Birden fazla analiz firmasından gelen rakamlar, politika değişikliklerini takiben etkileşimde hafif bir düşüş görüldüğünü, ancak TikTok yasağı tartışmalarının ardından bu düşüşün de tersine döndüğünü ortaya koydu.
Pazar istihbarat firması Apptopia'nın araştırma başkan yardımcısı Thomas Grant, Business Insider'a yaptığı açıklamada, "Veriler -özellikle günlük aktif kullanıcı sayısı verileri- Meta'nın yaptığı değişikliklerle ilgili manşetler çıktıktan sonra kullanımın düşmeye başladığını gösteriyor," dedi.
"Ancak daha sonra olası TikTok yasağı hakkındaki haberler bu eğilimi değiştirdi ve insanlar uygulamalarla tekrardan daha fazla etkileşim kurmaya başladı."
App Figures firması da Meta'nın teyit platformlarıyla iş birliğine son vereceğini duyurmasından önceki 13 gün ve sonraki 13 gün boyunca uygulama içi satın alımların nasıl değiştiğini karşılaştırdı.
Rakamlar, kararın duyurulmasının ardından ABD'de Meta platformlarındaki uygulama içi satın alımların Facebook'ta 1,9 milyon dolara, Instagram'da ise 3 milyon dolara çıktığını gösteriyor. Bu da sırasıyla yüzde 5 ve yüzde 3'lük bir artışa denk geliyor.
Z kuşağından Meta'ya destek
Apptopia verilerine göre, ocak ayının büyük kısmında bir önceki yıla göre yaklaşık yüzde 2 düşüş gösteren Facebook'un günlük aktif kullanıcı sayısı, Yüksek Mahkeme'nin TikTok ile ilgili kararı öncesinde spekülasyonların yoğunlaşmasıyla 18 Ocak'ta bir önceki yıla göre büyümeye başladı.
Instagram'da ise daha güçlü bir toparlanma görüldü; günlük aktif kullanıcı sayıları 18 Ocak'ta artış gösterdi ve hem 19 hem de 20 Ocak'ta bir önceki yılın rakamlarının üzerine çıkmaya devam etti.
1.346 Amerikalı'nın katıldığı bir CivicScience anketi, katılımcıların yüzde 36'sının Meta'nın teyit platformlarıyla çalışmayı bırakıp "topluluk notları" modeline geçiş hamlesini desteklediğini dile getirdi. Karara karşı çıkanların oranı yüzde 32, tarafsızların oranı da yüzde 32 olarak belirlendi.
Meta'ya destek, özellikle 18 ila 24 yaşındaki Z Kuşağı kullanıcıları arasında güçlüydü. Bunların yüzde 53'ü değişiklikleri desteklediğini belirtti.