Yargıç Brinkema, Google’ın reklam teknolojisi pazarındaki uygulamalarını yasa dışı buldu. Şimdi Google’ın dijital reklam alışverişlerini yöneten AdX platformunu satması gündemde.
REKLAM
ABD hükümeti, Google’ın yasa dışı biçimde tekel haline getirdiğini iddia ettiği reklam teknolojisi pazarını bölmek için yeniden harekete geçiyor.
Pazartesi günü başlayacak ve yaklaşık iki hafta sürecek yeni bir davada, Virginia’nın Alexandria kentindeki federal mahkemede Google ile Adalet Bakanlığı avukatları karşı karşıya gelecek.
Bu yeni dava, kısa süre önce Washington DC Bölge Mahkemesi Yargıcı Amit Mehta’nın Google’ı çevrim içi arama pazarında tekel ilan etmesine rağmen, hükümetin Chrome'u sattırma yönündeki taleplerini reddetmesinin ardından geliyor.
Mehta, Google’ın Chrome tarayıcısını satmasına gerek olmadığını hükmetmiş, şirketin tarayıcılarda ve telefonlarda dağıtım anlaşmaları yapmaya devam etmesine izin vermişti.
AdX platformu satılacak mı?
Ancak Virginia Doğu Bölgesi Yargıcı Leonie Brinkema, Google’ın reklam teknolojisi pazarındaki uygulamalarını yasa dışı buldu.
Şimdi Brinkema’nın önünde, hükümetin en kritik taleplerinden biri var: Google’ın dijital reklam alışverişlerini yöneten AdX platformunu satması.
Yargıç, Google’ın bu sistemi, yayıncıların reklam envanterini yönetmek için kullandığı DoubleClick for Publishers (DFP) ile yasa dışı biçimde bağladığını tespit etmişti. Bu nedenle hükümet, AdX’in Google’dan ayrılmasının makul olacağını savunuyor.
Adx nedir, nasıl 'yasadışı' kullanıldı?
AdX (Google Ad Exchange / Google Reklam Alışverişi), Google’ın dijital reklam alışveriş platformu. Bu platform, internet sitelerindeki reklam alanlarını (banner, yan reklamlar vb.) açık artırma usulü ile satmak için kullanılıyor.
Yayıncılar (internet sitesi sahipleri), sitelerindeki reklam alanlarını yukarıda bahsi geçen DFP aracı üzerinden yönetiyor. DFP, sitedeki tüm reklam alanlarını listeliyor, her bir reklam alanı için minimum fiyat, hedef kitle veya gösterim sayısını hesaplıyor ve reklam tekliflerini toplayarak en iyi teklifi seçiyor.
AdX ise açık artırma platformu gibi işliyor. Reklam verenler AdX üzerinden teklif veriyor, sistem en yüksek teklifi seçerek DFP sistemine veya benzer sistemlere iletiyor. DFP gibi sistemler, daha çok, site sahiplerinin kullanımına yarıyor.
ABD Adalet Bakanlığı'ndan Yargıç Brinkema’ya göre ise Google, AdX platformunu DFP’ye bağlayarak rekabeti bozdu. AdX ve DFP’nin birbirinden ayrı çalışmasını engelledi ve üçüncü taraf reklam sistemlerini veya rakip platformların AdX’e erişimini zorlaştırdı. Brinkema, Google'ın bu şekilde rekabeti engellediğine ve Google’ın kendi platformunu kullanmayan yayıncılar için dezavantaj yarattığına hükmetti.
Şimdi bu yüzden teknoloji devinin AdX’i satması talebi gündemde.
Google ne öneriyor?
Adalet Bakanlığı ayrıca DFP’nin açık artırma mantığının açık kaynak yapılmasını, gerekirse bu ürünün de satılmasını istiyor.
Google ise bu sorunların “küçük davranışsal değişikliklerle” çözülebileceğini savunuyor.
Şirket, üçüncü taraf yayıncıların AdX’te gerçek zamanlı tekliflere erişmesine izin vermeyi, veri aktarımını ücretsiz hale getirmeyi ve “birleşik fiyatlandırma” gibi kısıtlamaları kaldırmayı teklif ediyor.
Ayrıca, kendisine avantaj sağlayan açık artırma taktiklerini de bırakabileceğini söylüyor.
Antitröst davalarının doğası gereği, süreç uzun olacak. Brinkema olası bir bölünme kararı verse bile, Google’ın itiraz yolları nedeniyle bu uygulamanın hayata geçmesi yıllar alabilir.
Ancak verilecek karar, ABD yargısının Büyük Teknoloji şirketlerini bölme konusundaki iradesi açısından kritik bir sınav olacak.