Özel üyelik kulüpleri, havuz ve spor salonu erişiminin ötesine geçerek bu mülkleri etkinlik programları ve networking olanaklarıyla birer topluluk merkezine dönüştürüyor.
Eskiden ağırbaşlı, yalnızca erkeklere açık ve puro dumanına boğulmuş mekânlar olarak görülen özel üyelik kulüpleri, son onyıllarda şık bir dönüşüm geçirdi.
REKLAM
REKLAM
COVID sonrasında yaratıcılar ve girişimciler bu üçüncü mekânları adeta ofislerine çevirdi; benzer kafa yapısındaki insanları bir araya getirmeyi amaçlayan gece etkinlikleri ve söyleşi programları da bu alanları tamamlıyor.
Dünyanın dört bir yanındaki şehirlerde 40’tan fazla kulübüyle Soho House uzun süredir bu alandaki sohbetlere yön veriyor, ancak bu durum yeni bir rakibin sahneye çıkmasını engellemedi: lüks oteller.
Hâlihazırda spor salonu ve havuz gibi beklenen pek çok imkâna sahip olan bu markalar için, görünürde özel üyelik kulüpleri dünyasına adım atmak oldukça doğal bir geçiş gibi duruyor.
Yine de hem gündüz hem gece uyum içinde bir araya gelen ve otelin kişiliğiyle örtüşen bir topluluk inşa etmek hiç de kolay değil.
Topluluk merkezlerine dönüşen oteller
Çok değil, kısa bir süre öncesine kadar oteller yalnızca konaklayan misafirlerin kullanımına ayrılmıştı. Ancak ilham vermeyen, gün boyu açık restoranların yerini Michelin yıldızlı mutfaklar alırken, lobi salonları da kahve dükkânlarına alternatif hâline geldi; böylece bu mekânlar artık sadece şehir dışından gelenlerin değil, giderek daha fazla yerel halkın da uğrak noktası oluyor.
“Bence lifestyle odaklı oteller, bulundukları şehirde yaşayanlar için de birer gidilecek yer hâline geliyor; ister içlerindeki restoran ve kafeler sayesinde, ister düzenlenen etkinlikler aracılığıyla olsun,” diyor, özel üyelik kulübü The Cover (kaynak İngilizce) ile Sircle Collection (kaynak İngilizce)'ın Avrupa üyelik yöneticisi Margo Ford, Euronews Travel'a.
“Özellikle Sircle Collection bünyesindeki Sir Hotels markası, yıllardır turistik olmayan, kentin ruhunu yansıtan ve yerel halkın gerçekten gitmekten keyif alacağı lokasyonları seçmek için çaba gösteriyor.”
The Cover, 2021'de Barselona'daki Sir Victor otelinde kapılarını açtı; ikinci kulüp ise Kasım 2025'te Viyana’daki Max Brown 7th District otelinde faaliyete geçti. Grup yakında Londra ve Amsterdam'daki kulüplerle genişleyecek.
Kulüplerde sunulan imkânlar farklılık gösteriyor; örneğin Viyana'da özel bir sinema salonu varken, Barselona geniş bir spa alanıyla öne çıkıyor. Ancak üyeler, hangi kulübe katılırlarsa katılsın ilgi çekici etkinlikler bekleyebilir.
“Üyeler kulübümüz The Cover'ı kurmamızın temel motivasyonu, COVID sonrası uzun süreli izolasyonun ardından insanların yüz yüze bağlantı kurabileceği, biraz insani temas yaşayabileceği bir alan yaratmaktı,” diye ekliyor Ford.
“Biz, birbirleriyle bağlantı kurmak isteyen, profesyonel olarak birlikte çalışmayı ve sosyal olarak da vakit geçirmeyi gerçekten arzulayan insanları istiyoruz.”
Etkinliklere verilen bu önem, Bayswater'da yeni açılan Six Senses Place (kaynak İngilizce) ile Six Senses London (kaynak İngilizce)'ın arkasındaki ekibin de benimsediği bir yaklaşım.
1995'te Britanyalı otelci Sonu Shivdasani tarafından kurulan marka, Asya genelindeki, konaklamanın merkezine wellness’ı koyan inziva tesisleriyle tanınıyor. Eski Whiteley’s mağazasının binasında yer alan yeni tesis, markanın şehir otellerine attığı ilk adım.
Etkinlik programı takvime göre şekilleniyor; şifa, kişisel gelişim ve sürdürülebilirlik temalı pek çok buluşma düzenleniyor.
Örneğin Place, nefes çalışması, meditasyon ve kardiyoyu bir araya getiren haftalık Sanctum derslerine ev sahipliği yapıyor; üyeler için düzenlenen tek seferlik etkinlikler arasında ise daha önce, West Sussex'teki yeniden yabanileştirme projesi Knepp'te bir bülbül safarisi yer almış.
“Bugün tesislerimizin çoğu dünyanın dört bir yanında, ücra ve vahşi destinasyonlarda bulunduğu için, Six Senses zaten wellness, sürdürülebilirlik ve doğayla kurulan bağların pek çok unsuruna dokunuyor,” diyor Six Senses Place'in direktörü Nico Eden.
“Bağ kurma, beslenme ve hareket etme etrafında şekillenen değerlerde öncülük ediyoruz ve Six Senses giderek daha fazla kentsel pazarlara açılırken, Place grup için bunları daha da geliştirme fırsatı sunuyor.”
İngiliz başkentinde 130'dan fazla üyelik kulübü varken, Six Senses Place kalabalık bir pazara giriyor. Ancak Eden, kulübün sosyal hayatla wellness'ı harmanlayan yapısının önemli bir boşluğu doldurduğuna inanıyor.
“Beni en çok heyecanlandıran, veri odaklı bilimin ezoterikle buluşması,” diye ekliyor Eden. “İkisini birbirine karıştırmıyoruz; sadece zaman zaman yan yana var oldukları gerçeğine saygı gösteriyoruz.”
Otelin spası 2.300 metrekareye yayılıyor; 20 metrelik kapalı yüzme havuzu, Londra'nın ilk özel magnezyum havuzu, 325 metrekarelik fitness merkezi, ayrıca kriyoterapi, flotasyon ve kırmızı ışık terapilerinin uygulandığı 13 wellness alanı ve altı tedavi odası bulunuyor.
Tesiste ses yatakları, kompresyon botları ve lenfatik tulum sunan bir Biohack Recovery Lounge ile gelişmiş kan tahlilleri, damardan besin terapisi ve hormon optimizasyonu sağlayabilen HUM2N uzun ömür kliniğinin bir şubesi de yer alıyor.
Six Senses resortlarının vazgeçilmez unsuru olan Alchemy Bar'da, baş alşimistle birlikte mevsimlik tıbbi otlar kullanarak ihtiyaçlarınıza göre kişiselleştirilmiş tentür ve tonikler hazırlayabiliyorsunuz. Otelde hatta kadrolu bir kristal okuma uzmanı bile var.
Avrupa genelinde oteller bünyesindeki özel üyelik kulüpleri
Six Senses Place, London
Six Senses London'ı bu kadar özel kılan unsurlardan biri, ikonik Whiteley’s mağazasından kalan pek çok özelliğin – II. derece koruma altındaki cephesinden lobi alanındaki görkemli merdivenlere kadar – restore edilmiş olması. Birinci katta yer alan Six Senses Place'e ulaşmak için de işte bu merdivenleri tırmanmanız gerekiyor.
Üyeler burada üç alana erişebiliyor: Dome Bar, Place Restaurant ve Scala Bar. Adını tavan penceresinden alan Dome Bar, bol prizli uzun masalar ve toplantılar için ideal, samimi köşelerle ortak çalışma için mükemmel bir ortam sunuyor; Scala Bar ise akşam etkinliklerinin önemli bir bölümüne ev sahipliği yapıyor.
Wellness alanlarına farklı seviyelerde erişim sağlayan çeşitli üyelik kategorileri bulunuyor. Yukarıda sayılan tüm imkânların ötesinde, buradaki spor salonu otellerde gördüklerim arasında rahatlıkla en iyilerden biri ve yoga ile reformer pilates stüdyolarını da içeriyor.
The Cover, Barcelona and Vienna
Daha önce belirttiğimiz gibi, The Cover Barcelona ve Viyana'daki alanlar birbirinden farklı (yakında açılacak Londra ve Amsterdam kulüplerinde de böyle olacak).
Barselona'da yalnız üyelere açık bar, restoran ve lounge alanı The Club'a; Gaudi'nin Casa Milà'sına bakan The Rooftop'taki özel bir bölüme ve kulübün pek çok etkinliğine ev sahipliği yapan The Den'e erişiminiz oluyor.
Viyana'da ise The Club'ın yanı sıra samimi bir sosyalleşme alanı olan Le Separé, bar ve restoran The Terrace ile The Theatre bulunuyor.
Her iki kulüpte de aramalara katılmanız gerektiğinde rezervasyonla kullanabileceğiniz özel telefon kabinleri ve The Study adlı ortak çalışma alanı yer alıyor.
Barselona'da hem spa hem spor salonu varken, Viyana'da sadece spor salonu mevcut. Her ikisinde de fitness, yoga ve meditasyon derslerinin bir karışımı sunuluyor.
Yıllık üyelik başvurusu yapabiliyorsunuz, ancak üç ay ardışık erişim sağlayan dijital göçebeler için bir seçenek de var. Üyeler, diğer kulüplere giriş, etkinlik ve küratörlü gezilere davet ile otel konaklamaları ve yeme-içme harcamalarında indirimlerden faydalanıyor.
Club Woodward, Cenevre
Auberge Collection, Mart ayında Cenevre'de Club Woodward'ı açarak ilk kez özel üyelik kulüpleri alanına adım attı.
2021'de açılan ve Belle Époque tarzı bir malikaneden otele dönüştürülen The Woodward içinde yer alan kulüp, üç farklı üyelik kategorisi sunuyor.
Gurmelere hitap eden Salon Membership, yıl boyunca düzenlenen özel akşam yemekleri, tadımlar ve diğer etkinliklere davetlerin yanı sıra Le Jardinier ve Bar 37'ye, ayrıca Cenevre'nin tek iki Michelin yıldızlı restoranı L’Atelier Robuchon'a öncelikli erişim sağlıyor.
Essence Membership ise Cenevre'nin en uzun kapalı havuzuna, saunalara, buhar odalarına, kar ve buz duşlarına ve İsveç banyolarına sahip Guerlain Spa'ya giriş imkânı veriyor. Ayrıca spor salonunu ve orada sunulan dersleri de kullanabiliyorsunuz.
Premier üyelik ise bunların tamamına erişimi kapsıyor.
Auberge Collection, bu yılın ilerleyen dönemlerinde Londra'nın Mayfair semtinde Cambridge House'u açmaya hazırlanıyor; otelde ayrıca bir özel üyelik kulübü de bulunacak.