Avrupa’dan 800’ü aşkın pazarlama liderince seçilen Julia Goldin, LEGO’yu eğlence, oyun ve spor ortaklıklarıyla küresel kültür markasına dönüştürmedeki rolüyle tanındı.
LEGO Group'tan Julia Goldin, kıtanın en etkili pazarlama liderlerini tanıyan yeni bir unvan olan Yılın Avrupa CMO’su Ödülü için verilen ilk ödülün sahibi oldu.
REKLAM
REKLAM
Ödül, Cannes'da düzenlenen Cannes Lions International Festival of Creativity ile eş zamanlı olarak sahilde gerçekleştirilen özel bir törenle pazartesi akşamı takdim edildi; tören, Avrupa'nın dört bir yanından 100'den fazla üst düzey pazarlama yöneticisini, medya temsilcisini ve akademisyeni bir araya getirdi.
LEGO Group'un Ürün ve Pazarlamadan Sorumlu Başkanı Julia Goldin, 15 Avrupa ülke ve bölgesinden 800'den fazla pazarlama liderini içeren bir aday gösterme sürecinin ardından oluşturulan 28 kişilik kısa listeden seçildi. Nihai kazanan, CMO Barometer anketine katılan CMO’lar tarafından belirlendi.
Listeye girebilmek için adayların en az iki yıldır CMO görevini yürütüyor olması ve en az dört Avrupa ülkesinde pazarlamadan stratejik düzeyde sorumlu bulunması gerekiyordu.
Ödülü alırken Goldin, Euronews Culture'a şöyle konuştu: “Gerçekten çok mütevazı hissettiriyor. Elbette çok heyecan verici. Ekibimin ve kurumumuzun başarılarıyla ilgili son derece büyük bir gurur duyuyorum.”
Bu takdir, Goldin'in liderliğinde LEGO için kayda değer bir genişleme döneminin doruk noktası niteliğinde. Danimarkalı oyuncak üreticisi, Star Wars, Harry Potter, Marvel ve Fortnite gibi serilerle yaptığı ortaklıklar sayesinde eğlence, oyun ve spor alanlarındaki varlığını genişletti; ayrıca Formula 1 ve futbolla bağlantılı küresel kampanyalar yürüttü.
St. Gallen Üniversitesi Pazarlama ve Müşteri İçgörü Enstitüsü Direktörü ve ödülün akademik ortağı Profesör Sven Reinecke, Goldin’in marka üzerindeki etkisini övdü.
“Julia Goldin, Avrupa’da modern pazarlama liderliği için çıtayı belirliyor: stratejik, yaratıcı ve kültürel açıdan ilgili,” dedi. “LEGO markasını ürün kategorisinin çok ötesine taşıyarak bir kültürel ikon hâline getirdi ve günümüz markalarının hem büyümeyi hem de anlamlılığı nasıl sağlayabileceğini gösterdi.”
Ödülü aldıktan sonra Euronews Culture'a konuşan Goldin, bu onurun aynı zamanda Avrupa'daki yaratıcılığın gücünü yansıttığını söyledi: “Dünyanın dört bir yanında yaratıcı çalışmaları ve hayal gücünün önemini tanıyan pek çok ödül var. Ama bence burada, Avrupa yaratıcılığının ve hayal gücünün öneminin bir tezahürü söz konusu.”
Goldin, LEGO'nun 1932'de kurulan küçük bir Danimarka şirketinden küresel bir eğlence markasına dönüşen yolculuğuna dikkat çekti. “1932'de Danimarka'da, oldukça kırsal bir bölgede son derece mütevazı başlangıçlar; yalnızca çocuklar için iyi bir şey ortaya koyma hedefiyle yola çıkılıyor ve bugün, dünyanın dört bir yanındaki her yaştan ve her cinsiyetten insanlara neşe, yaratıcılık, gurur ve üretme duygusu yaşatan bir marka hâline gelmiş durumda.”
Törende ayrıca, üretken yapay zekânın yaratıcılık, yenilik ve marka liderliği üzerindeki etkisini ele alan Nina Schick'in ana konuşması yer aldı.
Seçilen CMO’ların tam listesi:
Ilaria Lodigiani - Barilla
Boris Dolkhani - Bosch
Javier Meza - Coca-Cola
Anouk Van Hauteghem - Coca-Cola (Fanta, Mezzo Mix, Dr Pepper)
Cristina Diezhandino - Diageo
Beltran Dobao - Fatboy
Enrico Galliera - Ferrari
Marco Neroni - Golden Goose
Noel Mack - Gymshark
Karsten Kühn - HORNBACH
David Sandström - Klarna
Asmita Dubey - L'Oréal
Julia Goldin - LEGO
Andrea Spielmann - Lorenz Snack-World
Mathilde Delhoume-Debreu - LVMH
Susanne Schwenger - Marc O'Polo
Jennifer Treiber-Ruckenbrod - MINI
Melanie Brinbaum - Nestlé
Olivier Degiorgis - Nestlé
Lactalis Géraldine Weilandt - NIVEA
Vincent Sieben - Philips
Taide Guajardo - Procter & Gamble
Antoine Le Nel - Revolut
Dr. Susanne Dickhardt - roadsurfer
Benjamin Braun - Samsung
Europe Kerstin Köder - SAP
Leandro Barreto - Unilever
Fabio Bin - WeRoad
Nicole Lunzer - woom