Turizm sektöründeki dalgalanmalara rağmen Avrupa’ya gelen uluslararası ziyaretçi sayısı yılbaşından bu yana %5 arttı; en büyük artış Yunanistan, İtalya ve Malta’da kaydedildi.
Artan jeopolitik ve ekonomik belirsizliğin turizm sektöründe yarattığı dalgalanmalara rağmen, Avrupa’ya gelen uluslararası ziyaretçi sayısı 2026’da şu ana kadar, 2025’in aynı dönemine kıyasla yüzde 5 arttı.
REKLAM
REKLAM
Avrupa Seyahat Komisyonu’nun (ETC) üç aylık Avrupa Turizmi Eğilimler ve Görünüm Q2 2026 raporu (kaynak İngilizce) verilerine göre, yılın ikinci çeyreğinde Avrupa turizmi güçlü performansını sürdürdü; geceleme sayısı yüzde 4,8 artış gösterdi.
ETC’ye göre bu istikrarlı performans, “tüketici güvenindeki zayıflama, artan maliyet baskıları ve Orta Doğu’daki çatışmayla bağlantılı aksamalara” rağmen gerçekleşti; söz konusu unsurlar, Avrupa ile bazı orta ve uzun mesafeli pazarlardaki hava trafiğini etkiledi.
Tüketiciler seyahat planları yapmaya devam etse de, rapora göre “tercihler giderek daha seçici hale geliyor”. Seyahatçiler “daha güvenli olarak algılanan, paranın karşılığını daha iyi veren ve ulaşması daha kolay destinasyonları” arıyor; seyahatler ise yıl geneline daha dengeli yayılıyor.
“Küresel ortamın daha belirsiz hale gelmesine rağmen, Avrupa turizmi 2026’nın ikinci çeyreğinde dayanıklılığını korudu,” dedi ETC Başkanı Miguel Sanz. “Seyahat, tüketiciler için öncelikli olmaya devam ediyor, ancak seyahat etme biçimi değişiyor.
“Uygun fiyatlı olma, güvenlik, yakınlık ve paranın karşılığını verme, destinasyon seçiminde giderek daha önemli kriterler haline geliyor. Avrupa destinasyonları için öncelik, bölgeler ve mevsimler arasında daha dengeli ziyaretçi akışını desteklerken rekabetçi kalmak olacak.”
Yunanistan, İtalya ve Malta başı çekiyor
ETC verilerine göre destinasyonların neredeyse yüzde 80’i büyüme kaydetti; her beş destinasyondan yaklaşık biri ise ziyaretçi gelişlerinde çift haneli artışa ulaştı.
Güçlü ulaşım bağlantıları ve talebi yoğun sezonların ve geleneksel cazibe merkezlerinin ötesine yaymaya yönelik çabalar sayesinde, 2026’nın ilk aylarında en büyük artışlar Yunanistan’da (%38,3), İtalya’da (%21,1) ve Malta’da (%16) görüldü.
Diğer Avrupa alt bölgelerinin önüne geçen Kuzey Avrupa’da gelişler yüzde 10, geceleme sayısı ise yüzde 8,4 arttı. Orta ve Doğu Avrupa da büyüme kaydetti; gelişler yüzde 5,2, geceleme sayısı yüzde 6,9 yükseldi. Bu tablo, yeni deneyimler ve daha iyi fiyat-performans sunan destinasyonlara yönelik ilginin sürdüğünü gösteriyor.
Güney ve Akdeniz Avrupa genel olarak güçlü seyrini korudu; Malta, Yunanistan, İtalya, Portekiz ve İspanya’da geniş tabanlı artışlarla, mutlak rakamlarda en yüksek büyümeyi kaydetti.
Yıla zorlu başlangıç
Genel görünüm olumlu kalmaya devam etse de, ETC’ye göre bazı destinasyonlar “yıla daha zorlu bir başlangıç yaptı”.
Kıbrıs’ta gelişler yüzde 17,9 geriledi; bunda kısmen Paskalya’nın takvimdeki yerine bağlı etkiler ve Orta Doğu’daki çatışmaya coğrafi olarak yakın algılanmasının yol açtığı daha zayıf seyahat iştahı rol oynadı.
Türkiye’de de gelişler yüzde 2,1 azaldı; bu durum, bölgesel çatışma ortamında hem Avrupalı hem de uzak pazarlardan gelen ziyaretçi talebindeki yumuşamayı yansıtıyor.
Seyahat harcamalarında Yunanistan öne çıkıyor
Çoğu destinasyonda seyahat harcamaları, ziyaretçi sayısındaki artışı geride bıraktı; ETC verileri, kişi başı harcamanın geçen yıla göre yükseldiğine işaret ediyor. Yunanistan, harcamaların yüzde 64,3, gelişlerin ise yüzde 38,3 arttığı Avrupa’nın en güçlü performans gösteren ülkelerinden biri olarak öne çıkıyor; bu da seyahat başına harcamanın belirgin biçimde yükseldiğini gösteriyor.
Performans, destinasyonlara göre farklılık gösterdi. İtalya’da gelişler yüzde 21,1 artarken, seyahat harcamaları yüzde 4,3 yükseldi; bu da hacim artışına karşın ziyaretçi başına ortalama harcamanın daha yumuşak seyrettiğine işaret ediyor.
Öte yandan Türkiye ve Kıbrıs, hem gelişlerin hem de seyahat harcamalarının düştüğü az sayıdaki destinasyon arasında yer aldı; ETC, bunun “büyük olasılıkla Orta Doğu’daki çatışmayla bağlantılı daha zayıf seyahat iştahını yansıttığını” belirtti.
Öne çıkan eğilimler: uygun fiyat, yakınlık ve ara sezon seyahatleri
Süregelen ekonomik belirsizliğe rağmen, yaz döneminde ve sonrasında tatil amaçlı seyahatin öncelik olmaya devam etmesi bekleniyor.
Başlıca Avrupa çıkış pazarlarında, tatil amaçlı seyahat harcamalarının 2026’da toplam tüketici harcamalarının yüzde 13’ü düzeyinde istikrarlı kalacağı öngörülüyor; bu oran, yüzde 8,5 olan küresel ortalamanın oldukça üzerinde. Önemli Avrupa dışı çıkış pazarlarında da payın 2025’teki yüzde 7,5’ten yüzde 7,7’ye hafifçe yükselmesi bekleniyor.
ETC’ye göre seyahatçiler “fiyata karşı daha duyarlı” hale geliyor. Kurumun son seyahat sektörü izleme anketinde, Avrupalı katılımcıların yüzde 48’i “uygun fiyat ve paranın karşılığını alma”yı yılın ikinci çeyreğinde Avrupa için kilit bir fırsat olarak gördüğünü belirtti; bu oran, ilk çeyrekteki yüzde 32’den yükseldi.
Bu da “daha rekabetçi bir yaz sezonuna” işaret ediyor. ETC’ye göre, “bütçeler ve tercihlerle daha yakından örtüşen destinasyonlar talebi çekme konusunda daha avantajlı konumda olacak”.
Avrupalı seyahatçilerin, “ulaşması daha kolay, daha tanıdık ve daha fazla esneklik sunan” yakın destinasyonlara yönelmesi bekleniyor. Güney ve Akdeniz Avrupa, hazirandan kasıma kadar bölgeye yönelik ilginin yüzde 61’e çıkmasıyla bu talebi yakalamak için iyi konumlanmış görünüyor.
Ara sezon ayları da önem kazanmaya başladı. Seyahatçiler, aşırı hava olayları ve kalabalıklaşmaya ilişkin kaygılara yanıt olarak, eylül ayı için yapılan rezervasyonları Avrupa genelinde güçlü biçimde artırıyor.