Kentler, kendi reklam alanlarının daha fazla uçuşu ve fosil yakıt tüketimini teşvik etmesine göz yumarken emisyon azaltımı için çalışmaya devam edemez.
Helsinki, fosil yakıtlar ile diğer karbon yoğun ürün ve hizmetlerin reklamlarının yasaklanması lehine oy veren en son Avrupa kenti oldu.
REKLAM
REKLAM
Bu dönüm noktası niteliğindeki teklif, Helsinki Şehir Konseyi’ne Meclis Üyesi Isaac Jyväsjärvi ve beraberindeki 27 üye tarafından sunuldu. Teklif, 2021’de ivme kazanmasına rağmen çoğunluk desteğini bulamayan, “yüksek karbon yoğunluklu sektörlerden” gelen açık hava reklamlarına sınırlama getirme girişimlerinin devamı niteliğinde.
Yasağın tam kapsamı bir sonraki reklam sözleşme dönemi öncesinde belirlenecek. Ancak kampanyacılar, düzenlemenin bir gün sokakları havacılık, deniz taşımacılığı, turizm ve inşaat gibi sektörlerin – ve fosil yakıtların – tanıtımını yapan reklam panolarından arındırabileceğini söylüyor.
Şehirdeki mevcut reklam sözleşmeleri 2035’e kadar sürüyor; bu da yasağın yürürlüğe girmesinin neredeyse on yılı bulabileceği anlamına geliyor. Helsinki, bundan sonra farklı reklam türlerini ne ölçüde kısıtlayabileceğine ilişkin hukuki imkânları ve bunun çevre, belediye bütçesi ve daha geniş medya dünyası üzerindeki olası etkilerini inceleyecek.
Helsinki fosil yakıt reklamlarını yasaklama kararı aldı
“Kentler, kendi reklam alanlarında daha fazla uçuşu ve fosil yakıt tüketimini teşvik ederken emisyonları azaltmak için çalışmaya devam edemez,” diyor Helsinki merkezli iklim kampanyacısı ve Protect Our Winters Finland (kaynak İngilizce) yönetim kurulu üyesi Niklas Kaskeala.
“Helsinki’nin kararı bu reklamları bir gecede ortadan kaldırmayacak, ancak önemli bir çizgi çekiyor – ve bu adımı atan her şehir, başkalarının da aynı yolu izlemesini kolaylaştırıyor.”
İsveçli sivil toplum kuruluşu New Weather Sweden’in kurucu ortağı Anna Jonsonn da yasağı memnuniyetle karşılıyor ve ekliyor: “iklim krizini körükleyen sektörlerin reklamını yapmayı bırakmanın zamanı geldi.
“Bu kararla Helsinki, Stockholm’ün ardından böyle bir yasağa doğru adım atan ikinci İskandinav başkent oluyor. Fosil yakıt reklamlarının yasaklanması artık ‘olup olmayacağı’ değil, ‘ne zaman olacağı’ sorusu.”
Avrupa’da yeşil pazarlamanın yeni dönemi
Helsinki Şehir Konseyi, teklifi görüşürken fosil reklamlarını sınırlamaya yönelik adımlar atan diğer Avrupa kentlerine özellikle atıfta bulundu.
Bu yılın başlarında Amsterdam, 2050’ye kadar karbon nötr olma ve aynı dönemde et tüketimini yarıya indirme hedefinin parçası olarak, sokaklarını et ve fosil yakıt ürünlerini tanıtan reklam panolarından arındırdı.
“Fosil yakıt reklamlarının yasaklanması kararı, iklim değişikliğiyle mücadelede kritik bir anda geliyor,” diye açıklamıştı Fossil Free Advertising (Fosilsiz Reklamcılık) girişiminin koordinatörü Femke Sleegers, söz konusu yasağın ilk kez önerildiği 2020 yılında.
“Fosil yakıtları sıradanmış gibi gösteren reklamlar iklim krizini derinleştiriyor ve Paris Anlaşması’na uyan bir şehirde – ya da ülkede – yeri yok.”
Birleşik Krallık’ta ise Bristol, belediyeye ait tüm alanlarda hızlı moda, SUV’lar, havayolları, kruvaziyer turları ve fosil yakıtlar için reklam yasağı getiren ilk İngiliz kenti oldu.
2026 yazından bu yana Stockholm’de de belediyeye ait reklam panoları ve kamusal alanlarda fosil yakıt reklamları yasaklanmış durumda.