EURO 2024 son turuna denk gelen tarihlerde yürütülen soruşturma, firmaların reklam yasasını ihlal ettiğini ortaya çıkardı.
REKLAMPortekiz Tüketici İşleri Genel Müdürlüğü (DGC) Çarşamba günü yaptığı açıklamada, alkol satışında ulusal bayrağı kullandıkları gerekçesiyle üç şirkete para cezası verileceğini açıkladı.
Reklam yasasını ihlal eden söz konusu firmalar 2.493 euro (91.272 TL) ile 24.939 euro (913.057 TL) arasında para cezasına çarptırılabilir.
2024 Avrupa Futbol Şampiyonası'nın (EURO 2024) son turuna denk gelen 8-15 Temmuz tarihleri arasında yürütülen soruşturmada DGC, 232 alkol reklamını inceledi.
Bu reklamların Facebook ve Instagram da dahil olmak üzere 53 web sitesi ve sosyal medya platformlarında yayınlandığı ve toplamda 20 şirketin araştırıldığı belirtildi.
DGC ayrıca bu spesifik ihlallerin sadece sosyal medya pazarlamasıyla ilgili olduğunu, daha geleneksel reklam biçimleriyle ilgili olmadığını vurguladı.
Pek çok Avrupa ülkesinde olduğu gibi Portekiz'de de alkolün tanıtımına ilişkin özel kurallar bulunuyor.
Ülkede, reklamcıların alkollü içecekleri Portekiz bayrağı gibi ulusal sembollerle ilişkilendirmesi yasak.
Bununla beraber, sabah 7 ile akşam 10.30 saatleri arasında radyo ve televizyonda alkol reklamı yapılması ve bu tür reklamlarla küçüklerin hedef alınması da yasaklandı.
DGC tarafından çarşamba günü yapılan açıklamada, "Alkollü içki reklamlarının dijital ortamda yayınlanma saatlerine ilişkin mevzuatta herhangi bir kısıtlama bulunmaması nedeniyle, reklamların küçüklere gelişigüzel sunulmasının önüne geçilmesi mümkün değildir" ifadeleri yer aldı.
Hükümetin bu yasal boşluğu gidermek için somut adımlar atıp atmayacağı henüz belli değil.
Son soruşturmalar, Portekiz hükümetinin alkol tanıtımı için ulusal sembolleri kullanan şirketleri ilk cezalandırışı değil. 2023 yılında benzer iki suç devlet disiplin prosedürlerine yol açtı, ancak bu davalar henüz sonuçlanmadı.