2023'te başlatılan bir soruşturma, Gucci, Chloe ve Loewe'nin perakendecilere kendi fiyat politikalarını dayattıklarını, böylece ürün fiyatlarını artırdıklarını ve tüketici seçimini azalttıklarını ortaya çıkardı. Gucci 119 milyon euro ceza ile en ağır darbeyi aldı.
REKLAM
Avrupa Komisyonu salı günü Gucci, Chloe ve Loewe'ye, perakendecilerinin kendileri tarafından tasarlanan ve satılan ürünler için kendi fiyatlarını belirlemelerini engelleyerek rekabeti azalttıkları ve böylece tarifeleri artırarak tüketicilere daha az seçenek sundukları için 157 milyon euro para cezası verdi.
Avrupa Komisyonu'nun rekabetten sorumlu Üyesi Teresa Ribera, "Avrupa'da tüm tüketiciler, ne satın alırlarsa alsınlar ve nereden satın alırlarsa alsınlar, çevrimiçi ya da çevrimdışı, gerçek fiyat rekabetinin faydalarını hak ediyor," dedi.
"Bu karar, moda endüstrisine ve ötesine, Avrupa'da bu tür uygulamalara müsamaha göstermeyeceğimize ve adil rekabet ve tüketicinin korunmasının herkes için eşit şekilde geçerli olduğuna dair güçlü bir sinyal göndermektedir."
Daha spesifik olarak, Komisyon bu markaları perakendecilerine hem çevrimiçi hem de çevrimdışı perakende fiyatları, maksimum indirim oranları - hatta bazen herhangi bir indirim sunmalarını engellemek - ve belirli satış dönemleri dayatmakla suçladı.
Bu fiyatlandırma politikaları Gucci, Chloe ve Loewe tarafından satılan giyim, deri ürünleri, ayakkabı ve moda aksesuarları da dahil olmak üzere tüm ürün yelpazesine uygulandı.
Komisyon ayrıca, üç moda markasının sadece perakendecilerinin fiyatlarını kontrol etmekle kalmayıp, aynı zamanda fiyat talimatlarından sapanları da yakından izlediklerini tespit etti.
Gucci en ağır darbeyi aldı
AB antitröst gözlemcisine göre, perakendecilerin fiyatları serbestçe belirleme imkânından mahrum bırakılması, aralarındaki rekabeti azaltmakta, bu da AB'nin kutsal ilkesi olan iç pazarda serbest ve çarpıtılmamış rekabeti ihlal etmekte ve Avrupalı tüketicilere seçenek sunmayı amaçlıyor.
Komisyon'un 2023 yılında şirketlerin tesislerinde yaptığı incelemelerle başlayan soruşturması, Gucci, Chloe ve Loewe'nin kendi satışlarını perakendecilerin rekabetinden korumayı amaçladığını da ortaya koydu. Hatta Gucci, perakendecilerinin belirli bir ürün grubunu internet üzerinden satmasını yasaklayacak kadar ileri gitti.
Komisyon, bağımsız olmalarına rağmen bu üç moda markasını birlikte cezalandırmaya karar verdi çünkü yasa dışı uygulamalar aşağı yukarı aynı dönemde (2015-2023 yılları arasında) gerçekleşti ve ilgili perakendecilerin çoğu üç markanın da ürünlerini sattı.
Komisyon soruşturmayı başlattığında Gucci, Chloe ve Loewe'nin perakendecilerine yönelik fiyat politikalarını durdurduğu belirtildi.
Ayrıntılı olarak, Gucci 119 milyon euro ile en büyük cezaya çarptırılırken, onu Chloe (19 milyon euro) ve Loewe (18 milyon euro) takip etti.