Dünyanın en büyük içki üreticisi, satışların yıllardır yerinde saymasının ardından performansı yenilemek isteyen yeni CEO Dave Lewis yönetiminde orta vadeli büyüme hedefini iptal etti.
Diageo'nun yeni üst yöneticisi Dave Lewis, perşembe günü 1 milyar dolar (870 milyon euro) tutarında bir tasarruf ve yeniden yapılanma planı açıkladı; içecek devi, önümüzdeki yıllarda talebin zayıflamasına hazırlanırken durgun büyümeyi telafi etmek için agresif kesintilere yöneliyor.
REKLAM
REKLAM
Şirket artık 2029 mali yılına kadar organik net satışlarında düşük tek haneli oranlarda artış bekliyor; bu, daha önce orta vadede öngörülen yüzde 5 ila 7'lik büyüme hedefinin altında.
Yatırımcılar, Lewis'in yıllardır süren durgun ya da gerileyen satışlara karşı somut ve proaktif adımlar attığının işareti olarak planı olumlu karşıladı. Diageo'nun Johnnie Walker, Guinness ve Smirnoff'un da aralarında bulunduğu çok sayıda markası bulunuyor.
Lewis, Tesco ve Unilever'deki görevleri sırasında uyguladığı tasarruf politikaları nedeniyle daha önce 'Drastic Dave' (Drastik Dave) lakabını almıştı.
Planın kaç kişiyi etkileyeceği şimdilik bilinmiyor; özellikle de bazı bölgelerde istişare sürecinin hâlâ devam ettiği dikkate alındığında.
Ancak Lewis, şirketin maliyet yapısını köklü biçimde değiştirmesi beklenen bu ölçekteki bir yeniden yapılanma planının, çalışanlar üzerinde kayda değer etkileri olacağını söyledi.
Küresel operasyonlarda arka ofis işlevlerinde ve ülke, bölge ve küresel düzeyde süreçlerin önemli ölçüde tekrarlandığı alanlarda ciddi değişiklikler yapılması bekleniyor.
Yeni plan, gerçekleşmeyen büyüme beklentisiyle oluşturulan kapasiteye yönelik harcamaların kısılması yoluyla da tasarruf sağlayacak.
Programdan sağlanacak tasarrufların üç yıla yayılması öngörülüyor; 1,2 milyar dolar (1 milyar euro) tutarındaki toplam maliyetin yüzde 70'i ise şimdiden gerçekleşmiş durumda.
Küresel içecek sektörü zorlanmaya devam ediyor
Son yıllarda küresel içecek sektöründe talep artışının yavaşlaması sürüyor; pandemi sonrasında ne tür içeceklerin, nerede ve ne kadar tüketildiğini de kapsayan içki alışkanlıkları büyük ölçüde değişmiş durumda.
Enflasyondaki yükseliş ve dünyanın birçok bölgesinde hâlâ etkili olan hayat pahalılığı krizi de bu tabloya katkıda bulunuyor. Buna, sağlığına daha çok dikkat eden genç tüketiciler arasında düşük alkollü ve alkolsüz içeceklere yönelim de ekleniyor.
Bu nedenle Diageo'nun hamlesi şaşırtıcı değil; zira Heineken ve Pernod Ricard gibi sektörün diğer büyük oyuncuları da son dönemde benzer tasarruf ve istihdam azaltma programları başlatmıştı.