Fransa merkezli lüks şirket, ABD Başkanı Trump'ın AB'ye yönelik yüzde 10'luk gümrük vergilerinin etkisini dengelemek için ABD'deki fiyatlarını arttıracağını duyurdu.
REKLAM
Lüks moda markası Hermes, Perşembe günü analistlerle yaptığı görüşmede, ABD'nin AB mallarına uyguladığı yüzde 10'luk gümrük vergisini dengelemek amacıyla Amerikalı müşterilerine yönelik fiyat artışına gideceğini açıkladı.
Bu zamların 1 Mayıs'tan itibaren yürürlüğe girmesi, şirketin marjlarını korumasına ve ekstra ithalat maliyetlerini tamamen telafi etmesine yardımcı olması bekleniyor.
The Wall Street Journal'a göre Hermes, mali durumunun ABD gümrük vergilerinden henüz etkilenmediğini açıklamış olsa da, bu yılın ilk çeyreğinde şirketin gelir artışında yavaşlama oldu.
Bir önceki yılın aynı dönemindeki yüzde 18'lik artışa kıyasla, 2025'in ilk çeyreğinde satış büyümesi sabit döviz kurları üzerinden yüzde 7,2 olarak gerçekleşti.
Bu artışlar ABD'de satılan tüm ürünler için geçerli olacak ve yıllık olağan fiyat ayarlamalarının üzerine eklenecek. Bu yıl şimdiye kadar, bu ayarlamalar küresel olarak yaklaşık yüzde 6 ila yüzde 7 oranında fiyat artışlarına yol açtı.
Küresel ticaret gerilimlerinin hızla tırmanmasıyla birlikte, birçok lüks şirket kar marjlarını korumak ya da maliyetleri tüketicilere yansıtmak için yakında maliyet düşürme stratejilerini tercih edebilir. Bazı firmalar gelecekteki gelirlerine ilişkin tahminlerini geri çekebilir ya da değiştirebilir.
Avrupa'nın lüks sektörüne vurulan darbe LVMH, Kering, Chanel ve Prada gibi firmaları etkiliyor, özellikle de Trump'ın yüzde 10'luk taban gümrük vergisi yeniden yüzde 20'ye yükselebileceği için.
ABD Başkanı Trump, AB'ye ve diğer birçok ülkeye uyguladığı "karşılıklı" gümrük vergisi oranını 90 günlüğüne durdurdu.
Öte yandan Trump, Çin'den ithal edilen mallara yüzde 145 gümrük vergisi uygularken, Pekin de ABD mallarına yüzde 125 vergi uygulayarak misilleme yaptı. Artan ticari gerilimler özellikle Çin'den belirli bileşenleri ithal eden firmaları ve Çin pazarına lüks mallar satan firmaları etkileyecek gibi görünüyor.
Hermes'in hisse fiyatı perşembe sabahı yüzde 2,5 düşerken, son bir ayda yüzde 7,3 değer kaybetti.
Deri ürünlerinde patlama yaşanırken lüks saatler geriliyor
Duyuru, lüks moda devi Hermes'in 2025 yılının ilk çeyreğinde beklenenden daha yavaş bir satış büyümesi kaydetmesi üzerine geldi.
Perşembe günkü kazanç raporunda şirket, yılın ilk çeyreği için toplam 4,13 milyar euro (178,7 milyar TL) gelir kaydetti. Yıllık bazda yüzde 7,2'lik artış yüzde 8'lik beklentilerin biraz altında kaldı.
Fransa hariç Avrupa'daki satışlar yüzde 13 artarken, Fransa'daki satışlar yüzde 14 yükseldi. Japonya hariç Asya satışları sadece yüzde 1 artarken, Japon satışları yerel müşterilerin sadakati sayesinde yüzde 17 yükseldi.
Amerika kıtası 2025'in ilk çeyreğinde yüzde 11'lik bir satış büyümesi kaydetti.
Deri ürünleri ve saraciye branşı, yeni Mousqueton ve Médor çantalarının piyasaya sürülmesinin de yardımıyla yüzde 10'luk bir satış artışı kaydetti.
Hermes ayrıca 2025'ten 2027'ye kadar Fransa'nın Charente, Ardennes ve Gironde kentlerinde planlanan deri ürünleri atölyeleri ile üretim tesislerini genişlettiğini belirtti.
İpek ve tekstil bölümlerindeki satışlar, yeni kumaşlar ve formatların hem kadınlar hem de erkekler arasında popüler olmaya devam etmesiyle yüzde 5 arttı.
Benzer şekilde, hazır giyim ve aksesuar bölümü de yüzde 7 büyüdü. Satışlar, ocak ayında Palais d'Iéna'da gerçekleştirilen erkek sonbahar-kış 2025 defilesi ve mart ayında Garde Républicaine'de lanse edilen kadın sonbahar-kış 2025 koleksiyonu ile desteklendi.
Saatler cazibesini kaybediyor
Ancak, Arceau Le temps voyageur ve Hermes H08 modellerinin yeni versiyonlarının eklenmesine rağmen saat segmenti yüzde 10 oranında geriledi.
Saat talebindeki düşüşün bir nedeni, şu anda küresel pazarda lüks saat arzının fazla olması olabilir. Bu durum, artan üretimin yanı sıra belirli pazarlarda görülen pandemi kaynaklı talep düşüşüyle de bağlantılı.
Alternatif saat markalarının yanı sıra vintage saatlere de ilgi artıyor ve bu da Hermes'in saat tekliflerini etkiliyor olabilir. Daha fazla tüketicinin lüks saatler yerine akıllı saatlere yönelmesi de satışların düşmesine katkıda bulunuyor olabilir.
Benzer şekilde, saat sektöründe daha köklü olan Rolex ve Patek Philippe gibi İsviçre markalarının sert rekabeti de Hermès'in saat satışlarını etkilemiştir.
Markanın parfüm ve güzellik departmanı, Terre d'Hermes Eau de Parfum Intense'in yanı sıra Rouge Brilliant Silky'nin piyasaya sürülmesiyle istikrarlı bir satış büyümesi kaydetti.
Hermes İcra Kurulu Başkanı Axel Dumas yaptığı açıklamada, "Karmaşık bir jeopolitik ve ekonomik bağlamda, evimiz temellerini her zamankinden daha fazla güçlendiriyor: tavizsiz kalite, tüm gelişimin merkezinde yaratıcılık ve benzersiz savoir-faire'i korumanın bir garantisi olan dikey entegrasyon," dedi.
Dumas sözlerine şöyle devam etti: "İlk çeyrekteki yüksek karşılaştırma bazına rağmen grup, müşterilerinin güveni ve içtenlikle teşekkür ettiğim ekiplerin bağlılığı sayesinde satışlarda sağlam bir büyüme elde etti."